K-Beauty y K-Fashion: lo IN del 2025

Innovación y personalización al máximo es la clave para el 2025! 

El mundo de la belleza y la moda coreanas sigue marcando el paso con propuestas innovadoras y tendencias que responden a las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores. 

En 2025, K-Beauty y K-Fashion convergen en ideas de personalización, bienestar integral y respeto por el microbioma de la piel. ¡Descubre cómo estas corrientes están revolucionando el mercado!

✨ Byeolddakku: La fiebre de la personalización

En Corea del Sur, la tendencia Byeolddakku (별다무, "decorar cosas de manera especial") ha transformado la experiencia de consumo. La personalización se ha convertido en una forma de expresión, no solo en moda, sino también ha sido aprovechada por las marcas de cosméticos. 

Marcas como fwee, Dasique y Braye han liderado este movimiento creando charms y llaveros que permiten decorar productos o bolsos, convirtiéndolos en piezas únicas que unen al consumidor con la marca.

Por otro lado, marcas como Isntree han lanzado miniaturas de sus productos estrella, diseñadas para ser colgadas como llaveros y decoradas con charms llamativos. Estas propuestas no solo han capturado la atención de los consumidores más jóvenes, sino que también han fortalecido el vínculo entre el cuidado de la piel y la moda, generando que esta tendencia marque a los consumidores de las generaciones MZ.

😍 추구미 (Chu-gu-mi), la aspiración de la belleza

추구미 메이크업 (chugumi makeup) se puede traducir como "maquillaje de búsqueda de belleza" o "perfección estética". Este término hace referencia a una tendencia coreana en maquillaje que se enfoca en resaltar características naturales mientras se busca un aspecto refinado y cuidadosamente elaborado. 

La idea detrás de 추구미 메이크업 es mantener un equilibrio entre lo natural y lo idealizado, proyectando una versión mejorada de uno mismo sin perder la esencia personal. Este estilo es muy popular entre idols, actrices y personas que buscan un look profesional pero accesible.

¿Cómo lograrlo?

• Piel impecable y luminosa: Se utiliza una base ligera o cushion que brinde un acabado fresco, húmedo (dewy) y natural. La piel debe lucir sana, hidratada y sin imperfecciones. 

• Colores suaves y armónicos: Los tonos neutros, pastel y ligeramente cálidos dominan para ojos, mejillas y labios. Esto ayuda a lograr un look uniforme y suave.

• Maquillaje minimalista pero detallado: Aunque parece simple, cada paso está meticulosamente trabajado: cejas definidas de forma natural, sombras ligeras con un toque de brillo, delineados finos y pestañas bien separadas.

• Labios efecto juicy o natural: Se usan tintas o bálsamos con acabado glossy, enfatizando la hidratación y un color ligero.

🔬 Microbioma y salud de la piel: El futuro del cuidado cutáneo

La cosmética "biome" se centra en el cuidado del microbioma de la piel, es decir, el ecosistema de microorganismos que viven en ella.  Se ha descubierto que  un microbioma equilibrado es fundamental para una piel sana,  ya que ayuda a protegerla de las agresiones externas,  regular la producción de sebo y  mantener la hidratación. 

Los productos "biome" contienen ingredientes como prebióticos, probióticos y postbióticos que  favorecen el crecimiento de bacterias beneficiosas y  fortalecen la barrera cutánea. Esta tendencia está en auge hace años en Corea  y se espera que siga creciendo en popularidad.

Ejemplos de productos biome en K-Beauty

• SKIN1004 y su línea Pro-Bio Cica: Incorporan fermentos y prebióticos que respetan el microbioma y potencian su salud.

Madagascar Centella Probio-Cica Intensive Ampoule 

• Tocobo y su línea Cica: Sus productos destacan por su centella asiática fermentada y el uso de complejos de prebióticos que ayudan a restaurar el balance de la microbiota original.

Cica Calming Sun Serum Tocobo 

Beneficios clave de estos productos

• Calman irritaciones y rojeces (excelentes para pieles sensibles o atópicas).

• Refuerzan la barrera cutánea, ayudando a retener la hidratación.

• Reducen desequilibrios que pueden causar brotes de acné o eczema.

• Promueven una piel más luminosa y suave gracias a un microbioma equilibrado.

🧴 Productos en tendencia: el minimalismo es clave

La simplicidad en el cuidado de la piel también es tendencia. Las rutinas minimalistas enfocadas en los tres pasos esenciales (limpiador, hidratante y protector solar) son preferidas por su efectividad y facilidad de implementación.

Estas rutinas permiten mantener la piel equilibrada y saludable sin necesidad de numerosos productos.

• Mascarillas Peel-Off y Toner Pads en Ascenso: Las mascarillas peel-off (que se retiran como una película) y los Toner pads (que se aplican solo en ciertas zonas del rostro) han experimentado un aumento significativo en popularidad en la primera mitad de 2024 y se espera que la tendencia se mantenga este año. 

Las mascarillas peel-off se destacan por su sensación refrescante y sus efectos en el cuidado de los poros con productos icónicos como Medicube Collagen Wrap Mask y Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask, entre otros; mientras que los pads ofrecen una solución dirigida a necesidades específicas como hidratación, calma y reducción de rojez o regulación del sebo, como Anua Heartleaf 77 Clearpad (70EA) y Dive-In Low Molecular Hyaluronic Acid Multi Pad.

• Hidratantes diarios: La palabra clave más frecuente en las reseñas de cremas/geles es "humectante", lo que indica que los consumidores buscan productos con alto poder de hidratación.

Una textura agradable, facilidad de aplicación ("se aplica bien") y la capacidad de mantener la piel hidratada ("hidratante") también son factores importantes. Finalmente, prefieren productos "no irritantes", "calmantes" y "suaves", ideales para reducir la inflamación de la piel.

• Esencias/Ampollas: lo que buscan los consumidores es la rápida absorción de éstas, junto a la sensación de hidratación profunda, que sean ligeras, calmantes y no pegajosas. Por lo tanto, el ácido hialurónico, centella, extracto de zanahoria, pantenol y escualano son ingredientes muy buscados en estos productos.

• Protectores solares: los consumidores prefieren que la aplicación y reaplicación sea fácil, que sean productos hidratantes, que tengan un efecto iluminador a largo plazo, sin dejar capa blanca. El acabado natural, un efecto ligeramente tone up y que no causen irritación, son requisitos que hacen que los consumidores prefieran un producto por sobre otros.

🌿 Ingredientes en tendencia: Innovación al servicio de la piel

El 2025 trae consigo un enfoque renovado en ingredientes que ofrecen beneficios específicos y potentes:

• Proteína Biosilk: la proteína de seda biotecnológica contiene polipéptidos sintéticos que mejoran la elasticidad, hidratación y textura de la piel, simulando los beneficios de la seda natural.

• CBG (Cannabigerol): Un cannabinoide con propiedades antiinflamatorias, antibacterianas y antioxidantes. Es ideal para combatir el acné, estimular el colágeno y proteger contra el estrés ambiental.

• Ácido lactobiónico: Este exfoliante suave hidrata profundamente, mejora la textura de la piel y ayuda a neutralizar y reparar el daño solar.

• Consuelda menor (Prunella vulgaris): Planta adaptógena que regula el cortisol en el cuero cabelludo, ayudando a prevenir la caída del cabello causada por el estrés.

🍄🌿 El regreso de los adaptógenos: Defensa contra el estrés

Los adaptógenos son plantas y compuestos naturales que ayudan al cuerpo (y a la piel) a adaptarse al estrés, regulando los niveles de cortisol y otros factores que pueden afectar negativamente la salud cutánea.

¿Por qué están de regreso?

• Estrés y piel: Con estilos de vida más estresantes, los consumidores buscan ingredientes que combatan los efectos del estrés oxidativo y hormonal en la piel.

• Fortalecimiento de la barrera cutánea: Los adaptógenos refuerzan la resistencia de la piel, protegiéndola de irritaciones y daños externos.

• Tendencia holística: El enfoque en el bienestar integral (piel y mente) ha impulsado el interés en estos ingredientes.

🍄🌿Ashwagandha (Withania somnifera): Adaptógeno tradicional de la medicina ayurvédica, que ayuda a combatir el estrés oxidativo, calmar la inflamación y mejorar la elasticidad de la piel.

Es ideal para productos anti-envejecimiento y calmantes.

🍄🌿Extracto de flor de la pasión (Passiflora incarnata): Rica en antioxidantes y flavonoides, hidrata y calma la piel irritada, mientras reduce el daño causado por el estrés ambiental y emocional.

🍄🌿Hongos medicinales (Reishi, Chaga, Cordyceps, Maitake): Los hongos adaptógenos son potentes antioxidantes y antiinflamatorios que ayudan a equilibrar el microbioma de la piel y refuerzan la barrera cutánea. Son excelentes para pieles sensibles o propensas al acné.

En 2025, las tendencias en Corea nos muestran que se está priorizando un estilo minimalista y funcional, con detalles personalizados que permiten a cada persona reflejar su individualidad.

Las marcas han adoptado esta filosofía para ofrecer productos que no solo cuidan la piel, sino que también complementan la personalidad de sus usuarios y les conectan a nivel emocional.

¿Con cuál de estas tendencias te identificas?,

¿quieres que llegue algo de lo que te mostramos?